A Google apelida o novo serviço de Enhanced Campaigns e sugere que os anunciantes comprem keywords no PC, tablet e smartphone, em vez de se apostar numa plataforma de cada vez.
Algumas empresas não estão muito satisfeitas com esta proposta da Google. O professor de Marketing da Universidade de Chicago, Chris Nosko, explica ao Marketplace que «Os anunciantes receiam estar a comprar keywords para aparelhos que não pretendem atingir. Isso vai fazer com que os preços subam para as pessoas que querem comprar essas keywords».
A Google argumenta explicando que os anunciantes podem escolher não vender para determinadas plataformas e que o próprio sistema de leilão para a venda deste serviço acaba por corrigir os preços a praticar.
