“Bom dia, podia pedir ao senhor para vir aqui experimentar o nosso cacau quente e dar a sua opinião?” A campanha da agência de publicidade BAR, levada a cabo no centro Comercial Oeiras Parque, em Oeiras, no mês de março, começava com aquela pergunta.
Os que aceitaram o desafio de testar uma nova marca daquela bebida quente não sabiam o que estava prestes a acontecer. As respostas foram inequívocas e captadas por câmaras ocultas. Caras feias, desilusão e frases lapidares. “É horrível! Mais honesta que isto…”, disse uma senhora.
Mas os representantes da suposta nova marca de cacau quente não ficaram desagradados com os comentários. A ideia era chamarem a atenção para a realidade das crianças que são forçadas a trabalhar nos campos de cacau, a maior parte deles na Costa do Marfim. “Amarga é a vida das crianças que trabalham nos campos de cacau”, lia-se, depois da degustação, num cartaz concebido para surpreender os clientes.
A campanha foi desenvolvida pela ONG Inspirit com o objetivo de chamar a atenção para a temática e recolher fundos para a construção de cinco centros de alfabetização para os meninos de Marandallah, uma aldeia na Costa do Marfim, onde o trabalho infantil é uma dura realidade.
Para comunicar a iniciativa, a agência BAR também criou um site, disponível em www.getinspirit.org com fotografias e relatos das vidas de cinco crianças de Marandallah. Através desta página, os interessados podem ajudar a campanha com ideias, voluntariado ou contribuições financeiras.
D.R.
