A H&M aliou-se ao ambiente e está prestes a lançar os primeiros modelos reciclados. A nova linha apresenta cinco peças clássicas de denim (a matéria-prima da ganga). Cada peça foi produzida com algodão reciclado, contendo cerca de 20 por cento deste material.
Promover a utilização de materiais reciclados levou a H&M a realizar uma campanha de recolha de roupa usada. Durante 2013, os consumidores puderam devolver roupa que já não usavam em qualquer uma das lojas da marca espalhadas por 48 países. As roupas recolhidas acabaram por ser enviadas para a Alemanha, onde se encontra a I:Collect, uma empresa sueca, a escolhida para tratar do processo de reciclagem.
“A tendência de trabalhar com tecidos reciclados está a aumentar cada vez mais e, como designers, queremos naturalmente trabalhar com as últimas tendências e desenvolvimentos”, afirmou o designer Jon Loman, responsável pelas peças de vestuário recicladas. “É bom fazer algo que tanto a marca como os consumidores acreditam e que beneficia o ambiente”, disse ainda.
