Durante décadas, várias gerações usaram as toalhas de banho da Torres Novas e muitos clientes nem sabiam que a marca tinha fechado portas, em 2011. “Têm as toalhas há 30 anos, não foi preciso adquirir novas. Isto demonstra a durabilidade e qualidade que define a marca”, explica Nuno Vasconcellos e Sá, que, com Inês Vaz Pinto e Miguel Castel-Branco, se juntou a Adolfo de Lima Mayer, maior acionista da Companhia de Torres Novas e tio-avó de Nuno, para trazer de volta a empresa. “O meu tio manteve-se ativo no ramo dos têxteis, mas há dois anos demonstrou vontade de relançar a marca. Hoje, com 82 anos, está envolvido em todo o projeto, da escolha do produto que vamos a lançar à comunicação com os fornecedores”, continua.
A Torres Novas funciona no antigo armazém da marca, em Lisboa, sendo que a produção é feita em fábricas parceiras na zona norte do País. “Os torrejanos são muito orgulhosos desta empresa com 175 anos de história, e nós estamos a fazer um grande esforço para recuperar o legado que foi deixado, mas há quem fique triste por não estarmos lá”, conta Inês Vaz Pinto.
De todo o arquivo, escolheram fazer o lançamento com três coleções de toalhas lisas, “as mais intemporais”: Almonda, Luxus e Elegance, disponíveis em 12 cores. “Quatro ou cinco cores são novas para acompanhar a procura atual. De resto, é tudo igual.” Há lençóis de banho, toalhas de rosto e bidé, com gramagens entre as 550 e as 650 gramas, e ainda tapetes com 775 gramas e toalhetes, um artigo com muita procura. É tudo feito em algodão de alta qualidade, 100% natural e biodegradável. São, justificam, “materiais tão bons ou melhores do que os de antigamente”. “Mantivemos obviamente todo o conhecimento, das receitas das cores à construção das toalhas”, dizem.
As toalhas da Torres Novas podem ser compradas em conjuntos de duas ou três peças ou à unidade. “Algumas coisas foram-se perdendo pelo caminho, mas estamos a olhar para o arquivo para perceber o que faz mais sentido.” O próximo lançamento, que será feito por estes dias, traz de volta as toalhas da linha Royal – uma gama de fantasia em que se destaca a barra de padrão floral, que contrasta com a cor cru do resto da toalha. A ideia é que, a cada três ou quatro meses, haja novidades, toalhas e outros artigos. Feitos em Portugal e para durar.
A Torres Novas entrega o excesso de produção e artigos com pequenos defeitos à Comunidade Vida e Paz, que os distribui pelos seus beneficiários. Assim, evita o desperdício e diminui o impacto ambiental da marca.
Torres Novas > À venda no site www.torresnovas1845.pt e nas lojas Paris em Lisboa, Pollux, Teresa Alecrim, Gallery House, Turcos e Bordados (Lisboa), Mandrágora (Oeiras), Casa de Pano (Beja), Helena Lavores (Elvas)
