O estudo de Jonathan Sills, da Battery Ventures, colocou várias questões aos utilizadores de smartphones de iOS e do Android e concluiu que há semelhanças entre os membros de cada um dos dois grupos. Por exemplo, é provável que os fãs de iPhones já tenham voado de avião pelo menos uma vez no último ano, detenham ações e que prefiram beber vinho. Por outro lado, os donos de Androids andam de autocarro, fumam tabaco, bebem cervejas e comem no McDonalds, explica o Re/Code. Os utilizadores de Android descrevem-se como sendo pessoas religiosas e os membros de ambos os grupos devem ser donos de pelo menos uma casa.
Este tipo de estudos pode ajudar as marcas a perceber que a tipo de utilizadores devem apelar e quais os que conseguem convencer com mais facilidade.
