O objetivo é que os programadores coloquem anúncios no site do Facebook e nas apps móveis. Com esta publicidade, conseguem atingir uma audiência muito maior. Depois, o Facebook cobra uma taxa quando o utilizador descarrega e instala a app do programador. De acordo com o Business Insider, este serviço pode permitir receitas de mil milhões de dólares por ano.
O serviço já foi testado por algumas empresas. A TinyCo, por exemplo, anunciou um crescimento de 50% nos downloads via Facebook.
A iniciativa começou com o lançamento do App Center do Facebook, em maio. O App Center é um repositório central para a promoção das apps. De seguida, os anúncios a estas apps começaram a aparecer nos murais dos utilizadores, o que também conduziu a um aumento nas descargas de aplicações.
