A demografia ocupou desde sempre um papel importante em vários estudos, a que o marketing não é alheio, uma vez que, em qualquer estratégia de marketing, as variáveis demográficas e os pressupostos do marketing estão intrinsecamente relacionados.
Quando se define uma estratégia de marketing, um dos primeiros aspetos a considerar é a identificação de um público-alvo, ou seja, pessoas. Os dados demográficos relativos a estas pessoas (idade, género, rendimento, localização, educação, trabalho, etc.) constituem variáveis cuja análise permite uma melhor compreensão e segmentação do mercado e uma melhor otimização e adequação da oferta às suas necessidades, nomeadamente no que se refere às novas tendências e preferências de consumo.
Assim, independentemente do mercado ou do segmento de mercado em que nos posicionamos ou pretendemos posicionar (alimentar, automóvel, saúde, etc.), as variáveis demográficas constituem elementos de análise fundamentais para que as empresas possam atingir os objetivos a que se propõem.
Ao analisar-se a evolução demográfica em Portugal, verifica-se, por exemplo, que a população tem vindo a aumentar, fruto essencialmente dos ciclos migratórios. Mas este crescimento tenderá a inverter-se no futuro, já que os ciclos migratórios não serão suficientes para manter a tendência atual. A população continuará a envelhecer, com a esperança média de vida cada vez mais elevada. No sentido inverso, estará a natalidade. Também a tendência da população ativa será decrescente, passando dos atuais 6,6 M para os 6 M de pessoas em 2034, segundo o Instituto Nacional de Estatística (INE).
Assim, Portugal confrontar-se-á no futuro com uma população mais pequena e consideravelmente mais idosa, o que implicará transformações sociais, económicas e políticas.
Apesar de tudo isso, e por causa de tudo isso, a relação do marketing com a demografia será idêntica à atual, ou seja, o marketing continuará a analisar as variáveis demográficas para melhor identificar o seu público-alvo, independentemente das alterações e oscilações demográficas que possam existir.
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