Entre as principais novidades da App Store estão uma forma diferente de partilhar as receitas com os programadores e a introdução da pesquisa de anúncios na loja online. Phill Schiller, vice-presidente para o Marketing da Apple, disse em entrevista ao The Verge que a empresa vai mudar a forma como partilha receitas com os programadores, passando de um modelo de 70-30 para outro de 85-15, para quem tenha apps que exijam uma subscrição e que o utilizador mantenha durante mais de um ano. Os programadores vão poder escolher se querem disponibilizar as suas apps como uma subscrição, embora a Apple alerte que este nem sempre será o melhor caminho para todos os casos.
Este incentivo poderá fazer com que o segmento da venda de apps seja revitalizado, com ganhos para os programadores, mas também para a própria Apple, numa altura em que as vendas de iPhones estão a estagnar.
Desde 2008, quando surgiu a App Store, os programadores já ganharam mais de 40 mil milhões de dólares, sendo que um terço deste valor foi gerado apenas no último ano.
