«Queres ser meu amigo?»
A ideia do Facebook Exchange é replicar um pouco o que acontece com as Adwords do Google. Neste esquema, os anunciantes conseguem ter acesso a informações sobre o histórico de navegação do utilizador para poderem servir anúncios mais focados ao interesse do utilizador. O sistema Exchange utiliza cookies de terceiros para permitir ao anunciante ter acesso à informação. De acordo com notícia da Bloomberg, os anunciantes não veem o histórico do utilizador especificamente, e têm apenas acesso a dados gerais para terem uma noção do que o utilizador procura.
Este espaço publicitário é leiloado em tempo real e pode ser comprado pelos anunciantes com base em dois fatores: o comportamento em tempo real do utilizador no Facebook ou o histórico de sites que o utilizador visitou.
