A cidade, que já foi considerada a sexta melhor micro-cidade da Europa, vai gastar dez mil libras (cerca de 12 mil euros, para enviar mensagens motivacionais aos cidadãos com excesso de peso. Este é o valor que custa para fazer apenas uma intervenção cirúrgica para perda de peso. As SMS devem conter mensagens como «coma mais frutas e legumes» ou «use mais vezes as escadas».
As autoridades vão aceitar até 500 inscrições, número reduzido se considerarmos que existem cerca de 70 mil cidadãos locais obesos.
O objetivo do programa é ajudar a motivar os residentes que já estejam envolvidos em outros métodos para perder peso e serve de incentivo na direção correta.
Um cidadão escutado pela BBC afirma que não percebe «se as mensagens não vão parecer alguém a chatear-me. Para isso já tenho a minha mulher».
