Os chocolates Toblerone são conhecidos pelo seu formato em triângulo que remetem para o icónico Matterhorn, um dos picos dos Alpes suíços mais conhecidos em todo o mundo. Contudo, a embalagem vai sofrer alterações até ao final deste ano.
A mudança acontece porque a empresa vai começar a produzir este chocolate na Eslováquia (onde também são feitos os chocolates Milka). Criado em 1908 na fábrica da família Tobler, o Toblerone foi, até agora, produzido apenas em Berna, Suíça.
Este anúncio já tinha sido feito no ano passado, momento em que se esclareceu que a mudança acontecia “para responder ao aumento da procura global”, explicou uma porta-voz da Mondelez International, empresa norte-americana que detém a Toblerone.
Esta mudança não significa apenas uma alteração do local de produção da marca: é, também, a perda de uma identidade. A Swissness Act , criada em 2017, é uma lei que restringe a utilização de símbolos nacionais, salvaguardando o rótulo “Swiss made”. Desta forma, se a marca Toblerone muda de localização, deixa de fazer parte deste grupo.
“O novo ‘design’ da embalagem introduz um logótipo de uma montanha modernizado e simplificado, que se alinha com a estética geométrica e triangular”, informou o porta-voz da Mondelez. Na embalagem, passará ainda a ler-se “estabelecido na Suíça”, em vez de “da Suíça”.
Apesar da mudança, Stefan Vogler, especialista de marketing na empresa, garantiu que não são esperados impactos nas vendas. “A Toblerone ainda deve ser considerada uma marca suíça pela maioria dos consumidores.”
Na embalagem, está também presente um urso, um dos símbolos da capital suíça, mas ainda não foi revelado se este se manterá ou se também vai desaparecer.
