“Compre como um bilionário.” Se abriu recentemente o Facebook ou fez uma pesquisa num motor de busca, com quase toda a certeza que já se deparou com este slogan. É a ideia-chave de uma arrojada estratégia publicitária da Temu que tem permitido à aplicação de comércio eletrónico – detida por uma empresa chinesa fundada por um antigo funcionário da Google – crescer a um ritmo acelerado na Europa e nos EUA. Em Portugal, a aplicação está também entre as mais descarregadas e visitadas.

A entrada de rompante desta plataforma, e também da igualmente chinesa Shein, veio alterar o jogo de forças no setor de comércio eletrónico, causando problemas à todo-poderosa Amazon e dificultando a vida a empresas ocidentais, portuguesas incluídas, na tarefa de vender online. Algumas das táticas destas plataformas são consideradas manipulativas por associações de consumidores e têm como objetivo fazer com que os utilizadores comprem mais… Mesmo que sejam produtos de que não precisam.