É “Para Cada Vitória”, diz a H&M, sobre a sua nova coleção de desporto já à venda nas lojas. São vinte e seis peças no total, para mulher e homem, todas testadas pela equipa olímpica sueca e a pensar sobretudo na corrida. Como as t-shirts, calções e leggings sem costuras, feitas com tecidos leves e de secagem rápida. Na composição entra também o poliéster reciclado, para provar, como a H&M já vem dizendo há algum tempo, que a moda também pode ser sustentável.
A coleção é semelhante a algumas das peças desenhadas pela marca para os atletas suecos que vão estar no Rio de Janeiro – a diferença está apenas nas cores escolhidas: preto, cinzento, rosa e dourado. E isto porque, convém lembrar, a H&M foi a marca escolhida para vestir todos aqueles que participam nos jogos olímpicos e paralímpicos – fatos da cerimónia de abertura e de entrega de prémios incluídos.
A campanha de lançamento da coleção incluiu um vídeo, para o qual a H&M chamou alguns atletas que, por diferentes razões, são um exemplo no mundo do desporto. Caitlyn Jenner, ex-Bruce Jenner, atleta olímpico que ganhou o ouro na prova de decatlo em Montreal em 1976; Chelsea Warner, ginasta medalhada que não se deixou ultrapassar pelo Síndrome de Down; o surfista Mike Coots, que continua a pegar na prancha mesmo após ter perdido a perna num ataque de tubarão, e a pugilista cubana Namíbia Flores que lutou contra os preconceitos para perseguir os seus sonhos. Também a equipa de King Cross Steelers foi convidada a participar, eles que abriram caminho para a integração de jogadores homossexuais nas equipas de rugby, e ainda Jose Aballi, estrela na liga cubana de basebol sub-18 que sonha um dia ser torna-se profissional. É ver aqui os 1.34 segundos que dura o vídeo.
