A maior parte dos vídeos do YouTube tem anúncios antes de começar a reprodução e, embora haja alguns que mostram o botão Skip ao fim de cinco segundos, há muitos que obrigam o utilizador a assistir aos 30 segundos até ao fim. Esta publicidade irrita muitos utilizadores, especialmente os que estejam a aceder ao site com uma ligação de dados móveis, onde têm um limite de tráfego. A Google admite que esta opção não é a mais popular e vai começar a remover estes anúncios a partir de 2018.
A empresa vai avançar com outros formatos mais apelativos, quer para anunciantes, quer para consumidores, como os anúncios de seis segundos que não se podem passar que estreou o ano passado.
