Num mercado de trabalho cada vez mais competitivo, as empresas deparam-se com o desafio de atrair e reter os melhores talentos. O Employer Branding surge como uma ferramenta estratégica para construir uma reputação como empregador de excelência, diferenciando-se da concorrência e impulsionando o sucesso do negócio.
Mas este trabalho vai além da simples procura por talentos. Trata-se da construção de uma marca empregadora forte e autêntica, que reflita a cultura, os valores e as oportunidades da empresa. Marca essa que deve ser consistente em todos os pontos de contacto com os colaboradores, desde o recrutamento até ao desenvolvimento profissional e retenção dos mesmos.
As expectativas dos profissionais no cenário atual vão além de um simples salário competitivo. Os colaboradores de hoje valorizam diversos aspetos ao escolher uma empresa para trabalhar, como a cultura interna – é fundamental existir uma cultura forte para atrair e reter talentos, que deve também promover o bem-estar dos colaboradores, valorizar a diversidade e a inclusão, incentivar a colaboração e a inovação, e oferecer oportunidades de crescimento e desenvolvimento.
Um segundo pilar importante é a Proposta de Valor ao Empregado (PVE), que define o que diferencia a empresa como empregador e o que oferece aos seus colaboradores em termos de benefícios, oportunidades, ambiente de trabalho e desenvolvimento profissional. É importante que a PVE seja clara, autêntica e alinhada com a sua cultura.
Para tudo isso, a comunicação é fundamental – a empresa deve comunicar a sua marca empregadora de forma clara e consistente em todos os canais relevantes, tanto para o público interno quanto para o externo.
O Employer Branding, quando bem sucedido, facilita a atração de candidatos qualificados, reduzindo o tempo e o custo do processo de recrutamento. Além disso, quando os colaboradores se identificam com a marca da empresa são mais predispostos a permanecer na organização, reduzindo a rotatividade e os custos com formação e aumentando por outro lado a produtividade, criatividade e lealdade à empresa.
Uma boa marca empregadora contribui ainda para a reputação geral da empresa, tornando-a consequentemente mais atraente para clientes, parceiros e investidores. Exemplo disso são algumas empresas internacionais como o Porto de Antuérpia, a Google, a Heineken, ou a Starbucks, que levam o Employer Branding muito a sério, algo que em Portugal ainda não está muito presente.
