É possível que ainda haja quem faça doutoramentos sobre a matéria, mas não há muito que saber quando chega a hora de fazer um preço. Uma marca decide um preço tendo em conta: 1) a procura, a oferta ou a concorrência; 2) a margem de lucro; 3) a necessidade de vender um produto rapidamente; 4) os preços fixados pelo estado (no caso dos mercados regulados); 5) porque quer criar marca ou ganhar clientes; ou 6) porque o preço é também indicativo de qualidade.
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