A Disney quer assumir uma posição de força no segmento da publicidade online dirigida. Para tal, criou uma série de vídeos (presumivelmente para consumo interno e formação dos funcionários) onde surgem personagens dos seus grandes franchises a explicar como vender mais anúncios e melhor. Os vídeos foram obtidos pelo Motherboard, mas já foram, entretanto, removidos.
“Imaginem uma solução alimentada com dados que desbloqueia o portefólio de conteúdos premium da Disney e diversas audiências à escala, com possibilidade de compra automatizada flexível a partir de uma única loja digital. A resposta é o Disney Advertising Sales Programmatic”, explica uma das personagens dos Marretas.
Outro conteúdo afirma que “a Hulu minerou os dados de como os utilizadores veem e depois foi pioneira nos anúncios em formatos não disruptivos, com pausas e sequenciais que respondem aos comportamentos dos espetadores e criam uma experiência de publicidade relevante”. A empresa salienta o portefólio de marcas detidas pela Disney, como ABC, Hulu, ESPN, National Geographic e FX, além das marcas que todos associamos ao ‘mundo mágico’ da empresa.
Edna Mode, personagem dos Incríveis, aparece a dizer que “Luminate é a poderosa suite de produtos avançados de anúncios da Disney, alimentada por bibliotecas proprietárias de dados que lideram o mercado em abrangência e qualidade”.
Os vídeos de cariz interno sublinham a força da aposta da Disney no segmento, embora a empresa já o tenha assumido publicamente em diversas publicações no seu blogue. Um destes vídeos, também publicado há uns anos, pegava em personagens do Star Wars e no icónico genérico da saga para mostrar o aumento dos segmentos de audiência, com o título Star Wars Episode X: o Aumento dos Segmentos de Audiência.
“Sei que muitos de vocês reconhecem a Disney como um líder de entretenimento com vários franchises premiados e históricas que capturam os corações e mentes dos consumidores em todo o mundo. Mas na próxima hora, vão poder ver porque é que estamos também a liderar a forma como se permitem experiências de anúncios que avançam na inovação, precisão e impacto”, ouvimos Rita Ferro, a presidente da Disney Ad Sales, a dizer num vídeo público.
O Motherboard revela ainda ter um documento de 2700 páginas onde são descritos sites e serviços onde, aparentemente, a Disney não irá colocar publicidade e que incluem páginas de conteúdos pornográficos ou de torrents.
