Duas nasceram em Portugal e a outra tem, há muitos anos, uma relação duradoura com os consumidores e o tecido empresarial nacional. As três estão agora no topo das marcas mais fortes do País.
A Microsoft, fundada há 45 anos nos EUA e desde 1990 a operar em Portugal, e a Multibanco, que nos anos 1980 generalizou o acesso aos ATM e é gerida pela SIBS, foram consideradas, ex-aequo, as marcas mais fortes no ano que passou. A lista, divulgada esta quarta-feira pela OnStrategy, contempla na terceira posição a Fundação Champalimaud, dedicada à investigação e prestação de cuidados clínicos e instituída em 2004.
O ranking resulta do primeiro estudo anual realizado por aquela consultora sobre força de marcas em Portugal e contabiliza as 100 que melhor se posicionaram. Foi calculado com base na análise a critérios como relação com públicos alvo, reputação, qualidade de presença no mercado, colaboradores ou saúde financeira.
A análise, convertida em pontos, atribuiu 77 à Microsoft e à Multibanco e 76 pontos à Fundação Champalimaud, colocando-as em território de Robustez (as que têm entre 70 e 79 pontos). Há, no total, 29 empresas neste patamar. Ficam, ainda assim, aquém dos mais de 80 pontos que lhes daria acesso ao nível de Excelência (não há nenhuma com este selo na lista). As restantes 71 do top 100, que tiveram entre 60 e 69 pontos, ficaram na categoria Moderado.
Em comunicado, Pedro Tavares, CEO da Onstrategy, esclarece que cada uma das dimensões analisadas para se chegar à pontuação final tem um peso que varia de setor para setor, sendo os mais relevantes e penalizadores aqueles que estão ligados à qualidade de presença no mercado e à saúde financeira. “São exatamente nestas dimensões que as marcas registam indicadores menos fortes,” conclui o responsável.
Menos de metade (12 em 29) das marcas que apresentam melhor avaliação na lista de 2019, atingindo o grau de Robustez, neste caso, têm origem nacional, como é o caso da EDP, Delta ou ACP – as três que, depois da Multibanco e da Fundação Champalimaud, surgem como as portuguesas mais bem pontuadas na lista da consultora. O ranking é fechado, na 100.ª posição, pela IKEA.
Descarregue aqui a lista completa.
