A sustentabilidade está na moda. Aparece nos relatórios das empresas, nos congressos, nas políticas públicas, nas apresentações a investidores e na comunicação das marcas. Criámos referenciais, certificações, métricas e até uma linguagem própria, por vezes bastante hermética, para demonstrar a sustentabilidade de quase tudo.
Nada contra. O problema começa quando confundimos falar de sustentabilidade com ser sustentável.
