LoveFrom é o nome da agência que motiva a saída de Jony Ive da Apple. O nome incontornável termina uma ligação de quase 30 anos à empresa da “maçã” para criar a sua própria agência criativa, com a Apple a surgir como a sua primeira cliente. A agência vai ser formalmente lançada em 2020. Jony Ive é o homem responsável pela visão estética da Apple e assumiu um papel de maior relevância quando Steve Jobs morreu em 2011.
A Apple já fez saber que não vai nomear nenhum novo responsável máximo pelo design e opta por colocar Alan Dye, que lidera a equipa de interface de utilizador, e Evans Hankey, que coordena o design industrial, a reportar diretamente ao Chief Operating Officer, Jeff Williams, avança o Financial Times.
Ainda não há qualquer indicação sobre o que será o trabalho da LoveFrom, mas Ive deixou saber em entrevistas recentes que pretende continuar a trabalhar em tecnologia e no setor dos cuidados de saúde. A empresa vai contar com Marc Newson, que também está de saída da Apple. O par já trabalhou em 2013 num projeto de design de uma câmara Leica que foi leiloada, com as receitas a irem para fins de solidariedade.
Jony Ive mudou-se para a Califórnia em 1992 para entrar na Apple. Em 1997, tornou-se o vice-presidente senior para o design industrial, depois de Jobs regressar à empresa. O iMac G3 de 1998 foi o primeiro grande sucesso de Ive e, mais tarde, foi responsável pela supervisão da construção do Apple Park, a sede da Apple. «É frustrante falar do edifício em termos de números grandes e absurdos. (…) o grande feito é fazer um edifício onde tantas pessoas podem colaborar e andar e falar», disse Ive em 2017.
