Mark Zuckerberg parece ter conduzido o negócio da compra do Instagram sozinho. O Wall Street Journal explica que o CEO detém 57% do poder de decisão do Facebook e avançou para a compra, sem se aconselhar com a banca ou com os colegas da Direção. O negócio foi conduzido diretamente com o CEO do Instagram, Kevin Systrom, e os responsáveis do Facebook só receberam a informação de que a compra tinha sido realizada, sem lhes ter sido pedido nenhuma opinião.
O negócio começou com um convite do CEO do Facebook a Systrom. Apenas a responsável operacional do Facebook sabia da possibilidade de compra, mas Sheryl Sandberg também não foi parte ativa nas negociações.
O crescimento explosivo da base de utilizadores parece ter sido o atrativo que Zuckerberg encontrou no Instagram e que o levou a comprar a aplicação de partilha de fotografias.