“Very demure, very mindful” – em português “muito recatada, muito consciente” – é a nova tendência do TikTok que tem dominado a rede social nas últimas semanas. Os termos – sobretudo “demure” – tornaram-se populares após Jools Lebron, uma criadora de conteúdos transgénero, ter publicado um vídeo no qual, de forma satírica, explica aos seus seguidores como se devem apresentar no local de trabalho – desde a forma como se vestem, à maquilhagem e penteados. “Estão a ver como venho para o trabalho? Muito “demure” [recatada]. Muito “mindful” [consciente]. Não vou para o trabalho com uma maquilhagem de cor verde. Não pareço um palhaço quando vou trabalhar. Não faço demasiadas coisas. Estou muito consciente enquanto estou a trabalhar”, explica.
“Veem como estou apresentável? A forma como vim para uma entrevista [profissional] é a forma como venho todos os dias para o trabalho. Muitas de vocês vão para uma entrevista a parecer a Marge Simpson e para o trabalho a parecer a Patty e a Selma [personagens de desenhos animados]. Não são recatadas. Têm de ter atenção à razão pela qual vos contrataram”, continua.
O vídeo, publicado no início do mês de agosto, tornou-se viral. Conta já com mais de 22 milhões de visualizações, dando origam a uma nova tendência que a tiktoker decidiu continuar. Lebron fez de “demure” o seu estilo pessoal, continuando a publicar vídeos em que aplica o termo a várias situações da sua vida quotidiana, e que continuam a acumular milhões de visualizações. Às palavras “demure” e “mindful” juntou-se posteriormente o termo “cutesy”, que em português pode ser traduzido por algo “fofinho” ou “querido”.
O conceito original de “demure”
Tradicionalmente, a palavra é utilizada para descrever uma pessoa com traços de personalidade mais modestos, reservados e que talvez seja até um pouco tímida. Contudo, para Lebron, o recato é um verdadeiro “estado de espírito” que não se aplica apenas ao mundo profissional. A nova definição da palavra – segundo a internet – estende-se para além dos penteados, da maquilhagem e do vestuário para a forma de agir e de estar perante determinadas situações. Por exemplo, alguns exemplos de ações “recatadas” passam por elogiar o novo corte de cabelo de alguém (mesmo que não se goste), pela forma como se desembarca de um avião ou por agradecer aos trabalhadores de um hotel onde se esteve hospedado ou de um restaurante onde se comeu. A página de Lebron está hoje dedicada à partilha de ações “very demurely, very mindfully, very cutesy”, e hashtag “demure” já conta com mais de 118 mil publicações no TikTok.
O que antes era apenas uma palavra desencadeou uma verdadeira tendência com vários criadores de conteúdo a contribuírem todos os dias com ideias de formas de se ser recatada, ou “demure”. Pelo TikTok, nas últimas semanas, muitas mulheres publicaram vídeos de si próprias a exibirem comportamentos recatados como, por exemplo, partilhas em que se mostram a experimentar maquilhagem em loja, tendo o cuidado de não deixar nada sujo, ou em que escolhem usar um marcador de livros para marcar uma página em vez de outros objetos que se encontrem mais à mão. “Ser recatada é apenas um modo de vida para as raparigas como eu. Quem é a recatada original? Todas nós. Ser recatada é agradecer às pessoas que vieram antes de nós, enquanto preparamos o caminho para as pessoas que virão depois de nós”, refere num vídeo. De forma semelhante a “rizz” ou “brat”, a palavra “demure” faz agora parte da linguagem utilizada pela aplicação.
Mas, ao usar o termo, a maquilhadora está também, muitas vezes, a satirizar o seu próprio comportamento, uma vez que também a própria já mencionou não ser muito “demure” em determinadas situações. Num dos seus vídeos iniciais, Lebron revela já ter ido trabalhar a usar maquilhagem de tons muito fortes. “Uma coisa que têm de aprender sobre como ser recatada – ser recatada é estar consciente [“mindful”], e estar consciente inclui serem vocês próprios. Sigam os vossos sonhos. Sejam responsáveis, conscientes, recatados e nunca deixem que ninguém vos tire o vosso brilho”, refere.
A nova “trend” parece contrariar uma outra tendência muito popular no TikTok neste verão, o “Brat Summer”, cunhada pela cantora Charli XCX. Vários utilizadores fizeram até a associação entre ambas as tendências, afirmando estarem a transitar de um verão “Brat” para um “demure Autumn” – ou “outono recatado”.
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Tal como o termo “Brat” – utilizado na campanha de Kamala Harris -, também “demure” ultrapassou as barreiras do TikTok e chegou ao mundo da política estadunidense, ao servir de elogio à campanha da vice-presidente americana. Harris é considerada por muitos internautas “muito recatada” e “muito consciente” comparativamente aos seus adversários Donald Trump e JD Vance.
