Sabe-se que a Apple tem estado em negociações com os estúdios de Hollywood e com as empresas de TV por cabo nos EUA para a criação de um produto inovador no que diz respeito à televisão. Os rumores falam na possibilidade de ser desenvolvida uma set-top box que faz streaming diretamente para a Net, mas ainda não se sabe nada de concreto.
O Cult of Mac cita um estudo de James Kisner, da empresa Jefferies, que diz que a Apple terá conseguido aliciar um operador de cabo e que as duas empresas estão a ver quais os requisitos para este lançamento. Kisner diz que o lançamento de uma Apple iTV pode estar ser «iminente», embora isso possa significar que o produto demore um ano a chegar ao mercado.
