Em 2008, o ICANN (organismo que supervisiona a atribuição de domínios) anunciou um projeto onde aceitaria domínios de topo genéricos, com mais de três caracteres. Esta abertura poderia ser usada por cidades, empresas e outras organizações, explica a Wired.
As entidades interessadas poderiam registar-se até 29 de maio e devia pagar cerca de 190 mil dólares (ou 160 mil euros) para poderem comprar o domínio. A Google explica que pediu para registar a sua marca, .google, elementos essenciais ao negócio, como .docs e ainda domínios com potencial criativo, como o .lol.
O ICANN anuncia a sua decisão a 13 de junho.