É uma das histórias mais recorrentes dos bastidores da tecnologia e do cinema: a Apple tem muito cuidado e instruções específicas para que os seus aparelhos apareçam no ecrã. Rian Johnson, o realizador de Todos são suspeitos e O Último Jedi revelou em entrevista à Vanity Fair que a marca da ‘maçã’ permite que os iPhone surjam na câmara, mas que “os maus não podem” aparecer com estes equipamentos. O cineasta afirmou depois que “todos os realizadores que têm um vilão no seu filme e que é suposto ser secreto vão querer matar-me agora”, explicando que basta estar atento a este pormenor para desvendar as identidades de quem é bom e quem é mau. Se tiver iPhone, à partida será da equipa dos ‘bons’.
Um artigo da Wired de 2002 realçava que todos os vilões da série 24 apareciam a usar Windows, enquanto todos os que estavam do lado da Justiça apareciam com Macs.
O MacRumors revelou que a Apple especifica que os seus produtos devem aparecer “nas melhores condições de iluminação e num contexto que se reflita favoravelmente nos aparelhos Apple e na Apple Inc”. Por outro lado, o The New York Times publicou uma peça onde se mostrava que a Apple tinha algum cuidado na forma como os seus equipamentos eram retratados especialmente nos conteúdos produzidos para o seu serviço de streaming.
A Apple não comentou oficialmente as revelações deste realizador.
