Além disso, o panorama demográfico único de Portugal apresenta um paradoxo para os profissionais de MarTech. Por um lado, uma corrente crescente de millennials tecnologicamente experientes que exigem experiências digitais perfeitas e serviços personalizados. Por outro, uma parte significativa da população, particularmente nas áreas rurais, permanece desconfiada da banca digital, preferindo interações tradicionais cara a cara