A Faceshift especializou-se na criação de software que permite que personagens animadas imitem as expressões faciais de um ator de carne e osso, de forma realista.
Um porta-voz da Apple, citado pela Cnet, afirma que a empresa «compra de tempos a tempos pequenas empresas tecnológicas e, geralmente, não discute publicamente o objetivo ou os planos». Assim, não se sabe ainda quanto é que a Faceshift custou, nem o que a Apple planeia fazer com esta tecnológica.
Esta compra pode representar parte da iniciativa da Apple para se aventurar no segmento da realidade virtual. Piers Harding-Rolls, analista da IHS, diz que a Faceshift poderá ser usada para melhorar as apps de comunicação, como o Facetime, ou desenvolver tecnologia de reconhecimento facial.
