À primeira vista, deixamo-nos levar pelo bater do coração, pintado a diferentes cores e delineado com vários traços. Mas a nova marca da Guimarães 2012, Capital Europeia da Cultura (CEC), permite outras leituras. Adivinha-se o desenho da viseira de um elmo, evocando D. Afonso Henriques, ou ainda as ameias das muralhas que marcam o centro histórico. Junta-se assim, o orgulho e a paixão caraterísticas dos vimaranenses pela sua terra, com o papel único que a cidade teve na fundação de Portugal. Mas a diversidade cultural e a multiplicidade de visões inerentes a um evento deste género pedia uma identidade gráfica versátil, passível de ser explorada sem limites.
A título de exemplo, criaram-se 26 versões do símbolo, onde existem referências a bordados e azulejos, estilos mais artísticos ou mais abstratos. Mas aquele número não está fechado. A partir de uma ferramenta colocada no site do evento (www.guimaraes2012.pt), cada pessoa pode criar o seu próprio logótipo. Segundo João Campos, o designer vencedor do concurso, “a melhor maneira de envolvermos as pessoas é deixando-as apropriarem-se do símbolo.” Pelas ruas de Guimarães, as montras das lojas e as varandas já o adoptaram, como se a população também acompanhasse a contagem decrescente para a abertura oficial do evento, agendada para 21 de Janeiro de 2012.
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TRÊS PERGUNTAS A…
JOÃO CAMPOS, 26 ANOS, LICENCIADO EM DESIGN PELA UNIVERSIDADE DE AVEIRO
As referências históricas abundam em Guimarães. Constituíram uma boa matéria-prima para o seu trabalho?
Claro. Historicamente, Guimarães tinha tudo. Desempenhou um papel importante na fundação da nacionalidade e tem um envolvimento fantástico da população na vida da cidade. Mas a história já está feita. Foi apenas uma base para permitir outros voos.
Criou 26 variações da marca Guimarães 2012 -CEC. Porquê?
Até foram mais, fiz depois uma pequena seleção. O número não tem uma simbologia específica, queria mostrar a versatilidade da marca e não fechá-la num certo tipo de grafismo.
Como tem sido o retorno em relação à marca?
Muito bom. Na apresentação oficial, quando ouviram a minha apresentação e perceberam que não se tratava de um simples coração e de tudo o que permitia fazer, as pessoas ficaram fãs do projeto.
