A discrição é uma virtude no meio empresarial chinês. Essa característica tornou-se ainda mais vital após a pressão regulatória do regime de Pequim sobre as grandes tecnológicas do país. Ainda assim, segundo alguns perfis, o líder da Shein, Chris Xu (também conhecido por Sky Xu), leva a necessidade de recato a um extremo mesmo para os padrões chineses. O empresário não dá entrevistas, não faz discursos nem aparece em público e são poucas as fotos que existem do multimilionário. Aliás, segundo alguns relatos, alguns dos seus próprios funcionários nem sequer o reconhecem quando se cruzam com ele. 

A plataforma de venda online de roupa fast fashion até está a preparar a sua entrada na bolsa de Londres. Mas nem assim Chris Xu quebra a sua aparente regra de manter a discrição em todas as circunstâncias. Desse modo, não é de estranhar que pouco se saiba da vida do fundador da Shein e que existam informações contraditórias. De acordo com relatos feitos na imprensa chinesa, o empresário nasceu em 1984. Cresceu numa família pobre e foi um aluno mediano. Após concluir a licenciatura em Economia e Comércio Internacional em 2007, começou a trabalhar numa consultora de marketing, onde se especializou na otimização de motores de busca (SEO, na sigla em inglês). Além de ter passado a dominar essa técnica, terá também percebido o valor de conseguir vender com lucro produtos fabricados na China para outros mercados.